2月27日，“云南美好生活”2024网络正能量建设推进会在昆明召开，“日新路系列沙龙”之“集智策划正能量网络精品聚力打造现象级传播爆款”主题沙龙同期举行。活动现场特邀云南摩登天空总经理徐倩，围绕“音乐节产业如何助力云南打造地域爆款”进行讨论分享。

活动现场 记者 夏方海 摄

　　2000年迷笛创始人张帆创建了中国第一个音乐节——迷笛音乐节，2007年摩登天空创始人沈黎晖举办了首届摩登天空音乐节、2009年摩登天空举办了第一届草莓音乐节、2010年张翀硕在昆明创办了第一届五百里音乐节，户外音乐节在2010年后进入了一个不断扩张的黄金期。从2000年至今，我国户外音乐节已经发展了20多年，根据《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》的数据显示，全国演出市场呈现供需两旺的格局，越来越多的消费者愿意“跨越大半个中国去参加音乐节”“去从没听说过的城市看演出”，音乐节已经逐渐成为年轻群体的一种生活方式。

　　随着“音乐节+旅游”的模式不断丰富，异地观演的模式可以在短期内吸引人口大量流入，促进消费、带动经济。2023年全国各地开启音乐节井喷模式，仅在中秋节、国庆节期间音乐节数量就超过了2019年上半年全国音乐节数量的总和，城市音乐节IP的打造，也是塑造城市品牌形象、提升城市文化吸引力的绝佳方式。但音乐节行业急速扩张的同时，演出阵容同质化、演出品质差、票价不合理等问题渐渐浮现，“退票”“避雷”“体验差”等负面舆论频频上热搜。如何在同质化的道路中，打造出具有地域性特色、又让人满意的优质音乐节IP，便是“音乐节经济”当下亟待解决的问题。

云南摩登天空总经理徐倩　记者 夏方海 摄

　　“在这一问题面前，专属于昆明的五百里音乐节有着天然的优势。已经举办了十三届的五百里音乐节，是专属于昆明音乐节IP，也是昆明城市的一张‘名片’。办好一个音乐节所需要的不仅仅是情怀，在做好内容的基础上，如何通过成熟的商业运营模式有效运转，实现盈利的同时，用音乐节的方式、音乐的方式去讲述云南的故事，才是我们的初衷。”徐倩说道。

　　“摩登天空作为中国青年文化核心制造者，也在不断为五百里音乐节赋能，持续扩展‘音乐节+’的可能性。”徐倩表示，“我们不断地尝试将五百里音乐节作为一个多元文化载体，从第一届与虾米音乐合作开始，我们便将五百里音乐节作为一个独立音乐种子发散的‘蒲公英’，观众们看完演出后，便带着种子向周围发散。第二届音乐节发起了‘爱湖运动’，号召年轻一代可以爱护滇池、爱护昆明。之后的几届我们把云南的赶集文化融入了，在音乐节现场举办了云南民族时装周环节……我们一步一步地打造着专属于云南的音乐节IP。”

　　　“在今年，五百里音乐节依旧会如期跟大家相见，今年我们想要专门做一个舞台，把云南的雷鬼音乐带给大家，也会把具有特色的生活场景、民族打跳带到现场。音乐是走进人心最短的路，我们希望通过最直观的方式，让大家可以真实地去接触、体验到云南的音乐和生活方式。在新媒体时代，通过音乐节这一载体做出有地域特色的城市文化传播。”

　　　云南网记者 李卓蔚 王睿妮 李子楠 周超

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